SEO 关键字是什么？先了解4 大搜寻意图！

「SEO 关键字」是使用者用来搜寻资讯的输入词汇，而Google 会推测使用者的搜寻意图，提供最能解决读者问题的资讯。一般来说， SEO 关键字会分成流量高但竞争强的「核心关键字」（如：架设网站），以及语意精准、转换率高的「长尾关键字」（如：高雄网页设计公司）。

而我们需要透过SEO 关键字工具，分析关键字的搜寻量、市场规模、搜寻趋势、竞争难度，并了解该关键字在SERP上的搜寻结果内容，接下来就先带你了解SEO 关键字的4 种搜寻意图。

资讯型搜寻意图(Informational)

资讯型关键字的搜寻意图通常是「使用者正在寻找专业知识」，这群使用者目前虽然还没打算掏钱，但它是建立品牌信任的第一步，当你透过高品质、高流量的教学文建立专家形象，潜在客户未来有需求时自然会想到你。

常见的资讯型关键字像是「SEO 是什么？」或「关键字排名优化」，这类的SEO 文章最好提供资讯完整、浅显易懂的内容，帮助越多读者直接找到答案。

商业型搜寻意图(Commercial)

商业型关键字的搜寻意图就是「使用者在挑选最适合的合作对象」，这群使用者虽然还没付钱，但他们已经动了购买念头，只要在这个关键时刻推他一把，你的品牌就很有机会从竞争者中脱颖而出。

常见的商业型关键字像是「地区关键字营销」或「营销公司排名」，你需要提供具备说服力的对比文章或成功案例，进而突显你的服务优点。

交易型搜寻意图(Transactional)

交易型关键字的搜寻意图就是「使用者已经想要进行消费或购买行为」，代表这群人已经掏出钱包准备下单，虽然交易型关键字的搜寻量虽然可能不是最大，但促成交易的机率却是最高的。

常见的商业型关键字像是「网站建设费用」、「SEO 价格」，精准锁定这些具备强烈购买冲动的词汇，并优化转换路径，减少用户的犹豫时间，你就可以把网站营销转换成真正的业务帮手。

导航型搜寻意图(Navigational)

导航型关键字的搜寻意图就是「使用者就是想找到特定网站或页面」，这种类型的搜寻非常直接，代表客户其实已经认定你了，所以他们有非常明确的目的地。

常见的导航型关键字像是「Facebook 登入」、「长沙网页设计公司」或特定的品牌名称，这类关键字的经营建立在品牌形象与知名度，透过其他SEO 内容来提升曝光度，让你能成为客户首选。