谷歌广告位调整揭秘：如何拿到搜索结果的“黄金席位”？

去年早些时候在Google  Ads广告后台出现一则提示，翻译之后大概意思是：“搜索广告定义更改-某些搜索广告定义已更新，以反映在不同查询中，排名靠前的广告可以出现在自然搜索结果的上方或下方”。

意思就是以前广告通常在自然搜索结果上方或者下方展示，但现在它们可能会在自然搜索结果中间显示，即可以根据不同的查询情境展示在任意位置。

影响：看起来只不过是多了一个展示位置，但这个展示位置和自然搜索结果混合在一起，并会提高在客户面前的展示率和点击率(客户是否会误以为是自然广告?)。

另外通过查询相关资料，归纳得到以下信息：

随着广告位的变化，显眼程度对于广告在搜索结果页面上的展示位置至关重要。显眼程度受到广告排名和格式的影响，排名较高且带有吸引人的广告格式的广告通常更显眼。

影响广告在搜索结果首页中展示效果主要取决于广告的排名和格式。广告排名由广告评级决定，广告评级受到出价、广告质量和广告评级门槛的影响。每次竞价时，系统会根据多种因素动态确定广告评级门槛，如广告质量、广告排名、竞争情况、用户属性和搜索主题等。这些因素决定了广告在搜索结果页面上的展示位置和每次点击的费用。大致关系如下图：

这里重点提一下广告评级门槛，这就像是我们看演出的入场券，对于用户的每一次搜索，只有广告达到相应的门槛(拿到入场券)才能有资格参与展示和排名。当然，如果达到门槛后，发现里面没有其他竞争对手参与，那么这个广告的点击出价也是以这个门槛价为基础的，这也就是为什么有些竞争程度很小的词，点击价格并不低;此外，如果要想获得更好的排名，那么就要先达到更高的评级门槛要求，不同的排名位置，其评级门槛也不一样。这也就是为什么有时候会提示我们出价低，我们也可以选择降低出价，因为降低出价会把我们的广告归为低一级价格竞争门槛池，但同样可以展示(当然也可以提高价格进入更高一级评级门槛)。

要提高广告在搜索结果页面上的展示效果，可以采取以下措施：

• 提高广告评级：关注广告的相关性，确保广告内容与用户搜索的内容相关;保持出价竞争力，持较高的出价水平，以确保与竞争对手一起竞争顶部展示位置。
• 监控广告系列的效果：定期进行优化和调整，以提高广告的效果和展示位置。
• 选用制作吸引人的广告格式和素材。

如果我们要想在搜索结果页面上获得更显眼的广告展示效果，除了常规的Google  ads优化操作之外，也需要重点关注一下广告的相关性、出价竞争力和广告格式等方面。